Introducción
Esta guía de identidad visual es una herramienta práctica concebida para mantener una identidad de marca sólida y coherente que contribuya a que la gente reconozca a Amnistía y conecte con la organización. La guía muestra cómo usar correctamente elementos clave de nuestra imagen de marca como los colores, la tipografía y el logo.
Estrategia de diseño
Buscamos activamente ideas frescas, perspectivas diversas y colaboraciones significativas mediante un enfoque de diseño inclusivo. Incorporamos cuidadosamente contribuciones de colegas, simpatizantes y personas y entidades aliadas. Los recursos creativos deben ser accesibles a todas las personas e inspirar confianza y conexiones genuinas con nuestra audiencia. Nuestra diversidad global exige una localización cuidadosa y, al mismo tiempo, presentar una identidad unificada que mantenga la cohesión y la coherencia con la identidad de marca.
Visión
Nuestra visión es la de un mundo en el que todas las personas puedan disfrutar de todos los derechos humanos proclamados en la Declaración Universal de Derechos Humanos y en otros mecanismos internacionales de derechos humanos.
Misión
Nuestra misión consiste en llevar a cabo labores de investigación y acción centradas en impedir y erradicar los abusos graves contra los derechos humanos.
Valores
Nuestros valores básicos se basan en nuestro compromiso con la comunidad global de personas que quieren defender los derechos humanos:
- Solidaridad internacional
- Acciones en favor de individuos
- Alcance global
- Universalidad e indivisibilidad de los derechos humanos
- Imparcialidad e independencia
- Respeto mutuo y democrático
Tono
- Personal
- Dinámico
- Audaz
- Innovador
- Empático
- Inspirador
- Auténtico
Historia
Amnistía Internacional fue fundada en 1961. Centrada originalmente en los presos y presas de conciencia, amplió su cometido en la década de 1970 para incluir los errores judiciales y la tortura. En la actualidad, nuestra investigación y nuestras campañas abarcan un amplio espectro de cuestiones de derechos humanos y contamos con más de diez millones de miembros y simpatizantes en todo el mundo.
La vela de Amnistía fue diseñada por Diana Redhouse, inspirada por el proverbio chino que dice “más vale encender una vela que maldecir la oscuridad”.

Logo
El uso sistemático y deliberado de nuestro logo hace que pueda ser algo más que un símbolo reconocible y convertirse en un emblema de inspiración para quienes comparten nuestra visión de crear un mundo mejor. Arraigado en nuestro legado de investigación de calidad y campañas audaces, simboliza la fuerza colectiva de nuestra organización para cuestionar el statu quo e impulsarnos hacia un mundo más justo y compasivo. Al incorporar nuestro logo de forma sistemática, reforzamos no sólo la confianza que nos hemos ganado, sino también la creencia de que, si nos unimos, podemos tener un impacto tangible.
Logo completo
Nuestro logo preferido es negro sobre fondo amarillo y debe usarse siempre que sea posible. Tiene tres elementos: la marca nominativa, el símbolo de la vela en sí y el marco.
El marco que rodea el logo es un elemento de diseño crucial que contiene la marca nominativa y la vela. Este espacio acotado garantiza una presentación unificada que encierra visualmente estos elementos uniéndolos en un logo cohesivo, recordable e impactante.
Pueden descargar nuestros logos infra. Asegúrense de que se usan con arreglo a nuestras condiciones de uso.

Espaciado, tamaño y emplazamiento
El espacio libre del logo es la zona a su alrededor que hay que mantener sin otros elementos gráficos, como tipografía o elementos de la imagen que estén ocupados. La altura de la llama del símbolo de la vela se usa para definir la zona de espacio libre del logo.


El logo debe funcionar como firma y no competir en tamaño con ningún mensaje en la misma página. Su tamaño siempre debe ser menos de la mitad del tamaño del mensaje principal del contenido, pero sin dejar nunca de ser legible.
El espacio mínimo entre el logo y los bordes del diseño debe ocupar al menos el tamaño de la llama de la vela.

- No cambien los colores del logo.
- No cambien el tamaño ni la posición de ninguno de los elementos del logo
- No eliminen el marco
- No cambien las proporciones del logo
- No giren el logo
- No cambien el espaciado ni el emplazamiento de los elementos del logo
- No perfilen el marco ni creen transparencias en el logo

La vela
El elemento de la vela se puede usar separado del logo completo, pero debe estar perfectamente integrado en el diseño desde el principio, no ser añadido con posterioridad. Aunque la forma de la vela debe seguir siendo la misma, hay muchas formas creativas de incorporarla.

Marca compartida
Los acuerdos de colaboración con organizaciones asociadas incluirán pautas concretas sobre el uso de la marca compartida. Se estudiará caso por caso la medida en que se incorporará el estilo visual de cada entidad, permitiendo adecuar unas decisiones matizadas a la naturaleza de la colaboración. Cuando se use el logo de Amnistía en materiales de marca compartida, es imprescindible que se cumplan nuestras normas estándar sobre espacio seguro, garantizando que el logo no cambia y sigue teniendo un impacto visual dentro de las pautas establecidas.

Secuestro de marca
Usamos estratégicamente transformaciones visuales como herramienta clave para los ataques contra marcas.* Esto implica la adopción temporal de estilos alternativos para parodiar a otras organizaciones llamando la atención sobre aspectos problemáticos de sus prácticas empresariales. Esta transformación visual táctica permite hacer una crítica potente y llamativa, y proporciona una vía excepcional para interactuar con el público de una forma que invita a la reflexión. Al mismo tiempo que se adopta un enfoque visual diferente, para garantizar la transparencia es fundamental dejar claro que sigue siendo un trabajo de Amnistía.
*Tengan en cuenta que es importante obtener el visto bueno jurídico antes de usar logos parodiados como parte del ataque a una marca.


Escala móvil del logo
La siguiente escala representa cómo usamos nuestro logo en función del contexto. En el centro está nuestra “imagen de marca básica”. Aquí seguimos estrictamente las pautas visuales de Amnistía usando el logo completo.
Desplazándonos a la izquierda, vamos perdiendo progresivamente elementos de la imagen de marca y podemos usar la vela en lugar del logo completo. Al llegar al extremo izquierdo, usamos un lenguaje visual más personal que permite la expresión individual sin logo, por ejemplo, para cuando trabajamos con activistas de base.
Desplazándonos a la derecha, la identidad de marca se vuelve más específica al añadir otros elementos de marca. Las campañas específicas pueden usar logos exclusivos e incorporar estilos visuales de las entidades asociadas. En el extremo derecho se llega a un total camuflaje de estilo, por ejemplo, para ataques contra marcas.
Para ayudar a construir reconocimiento de la marca, siempre se debe usar el logo completo con los materiales oficiales y, cuando sea posible, con contenido diseñado para distribuir entre audiencias nuevas que tal vez no conozcan la organización.

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Colores
Los colores básicos de nuestra marca, principalmente el amarillo, el blanco y el negro, son un elemento distintivo de nuestra identidad visual. El uso coherente de estos colores es crucial para establecer una identidad de marca sólida, cohesiva y reconocible en todas nuestras comunicaciones.
Sin embargo, esto no quiere decir que los diseños deban limitarse al amarillo, el blanco y el negro. Animamos a que se usen otros colores en ilustraciones y fotografías para añadir dinamismo y diversidad a nuestros materiales visuales. No hay una paleta de colores secundaria predefinida; tienen libertad para elegir colores que encajen en el contexto y aumenten el impacto de un material. Dejen que fluya su creatividad al tiempo que garantizan que nuestros colores siguen siendo un elemento coherente.
Paleta de colores básica
Hemos creado algunas muestras de color de Amnistía en CMYK y RGB que se pueden añadir a sus muestras por defecto en Photoshop, Illustrator e InDesign.

Elegir el color correcto del logo
Elijan la opción de logo que permita el mejor contraste con el fondo de su contenido.

Colores adicionales
Para tonos de gris, recomendamos usar cualquier gris neutral donde R=B=G en RGB. Para un tono de gris neutro en CMYK, pongan en cero el cian, el magenta y el amarillo, ajustando sólo el canal negro en la medida necesaria.
En caso de que necesiten colores adicionales para gráficos y diagramas, recomendamos el uso de colores que vayan desde el amarillo hasta el rojo pasando por el naranja, que reflejen los colores de una llama.



Opacidad
En nuestra paleta de colores, cumplimos el principio de usar colores totalmente opacos. Esta decisión está en consonancia con nuestro compromiso de transmitir mensajes claros y sinceros.

Colores de campaña
Para campañas globales como Escribe por los Derechos, cada uno de los 10 casos puede tener un color diferente.
El trabajo temático, como el derecho al aborto, puede usar colores asociados a la cuestión de derechos humanos correspondiente. Sin embargo, deben seguir presentes los colores básicos de la marca y el color del logo debe permanecer sin cambios.

Escala móvil de colores de Amnistía
Esta escala de colores contribuye a adaptar nuestra identidad visual dentro de diversos contextos y metas de comunicación. En el centro, el icónico amarillo de Amnistía transmite el poder de la reputación de la organización y se debe usar respetando estrictamente la marca junto con el blanco y el negro.
Alejándonos del centro, se pueden introducir estratégicamente otros colores cuando sea menos necesario el reconocimiento de la marca. En esta etapa, es esencial mantener la presencia de la paleta principal de Amnistía, aunque los materiales no se limitan exclusivamente a ella. En cualquiera de los dos extremos, se podrían omitir totalmente los colores de la marca cuando la prioridad sea potenciar personas o comunidades, o cuando se use otra identidad de marca con fines creativos.

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Tipos de letra y tipografía
Nuestros estilos tipográficos transmiten voces distintas, por lo que es crucial mantener la coherencia. Siempre que sea posible, deben usarse en todas nuestras comunicaciones —en vídeo, en la web o impresas— para construir nuestra marca y contribuir a unificar el movimiento.
Alfabetos del mundo
Para que todas las personas podamos disfrutar de nuestros derechos humanos, trabajamos en una gama de idiomas cada vez más amplia y tratamos de hacer llegar nuestros mensajes al mayor número de personas posible en los idiomas que más les convengan.
Los tipos de letra recomendados para los idiomas que usen otros alfabetos o sistemas de escritura son las siguientes.
IDIOMA | TIPO DE LETRA PREFERIDA |
---|---|
Árabe | Rubik |
Birmano | Pyidaungsu |
Chino | Noto CJK SC |
Georgiano | Sylfaen |
Griego | Myriad Pro |
Hebreo | Noto Sans Hebrew |
Hindi | Mangal |
Japonés, coreano | Noto CJK jp-hinted |
Nepalí | Preeti |
Pastún | Tahoma |
Persa | Dari Nazanin |
Cingalés | FM Abhaya |
Tamil | Lathab |
Urdu | Amnesty Insan / Frutiger Arabic |
Idiomas que usan el alfabeto latino
El tipo de letra de la marca para los idiomas que usan el alfabeto latino es Amnesty Trade Gothic. Estos idiomas son el español, el francés y el inglés, así como el azerí (cuando se escribe con el alfabeto latino), el hausa, el húngaro, el indonesio, el letón, el malayo, el montenegrino, el polaco, el turco, y muchos más.
Si usted trabaja para Amnistía Internacional, tiene autorización para usar nuestro tipo de letra. Descargar Amnesty Trade Gothic.
Si trabaja usted con un contrato con Amnistía Internacional, hable con su persona de contacto y pídale que la descargue para usted.
Si es usted estudiante o trabaja en un proyecto por iniciativa propia, use un tipo de letra gratuito similar, Roboto, o cualquier otra versión de Trade Gothic.
El tipo de letra de la marca para los idiomas que usan el alfabeto cirílico es Roboto. Estos idiomas son el azerí (cuando está escrito en el alfabeto cirílico), el macedonio, el ruso, el ucraniano y el uzbeko. Encontrarán consejos adicionales si descargan nuestra guía. [añadir enlace]
Tengan en cuenta que gran parte de las pautas para el uso del tipo de letra Amnesty Trade Gothic para tipografía en alfabeto latino son también aplicables al uso del tipo de letra Roboto para tipografía en cirílico.

Jerarquía
La fuente para el título de las acciones es Amnesty Trade Gothic Bold Condensed en mayúsculas. Esto garantiza una presentación audaz y llamativa. Las líneas rectas verticales dentro de letras con curvas como la O, la D, la G y la C, transmiten fuerza y seguridad a los títulos con impacto visual audaz y asertivo. Usen Amnesty Trade Gothic Bold Condensed Oblique en minúsculas para las citas.
Para los textos narrativos, usen la fuente de texto, Amnesty Trade Gothic Light, Roman y negrita. Estas fuentes son distintas de la fuente condensada que usamos para títulos de acciones, con líneas curvas en letras como la o, la c, la d y la e.
Estas fuentes garantizan legibilidad y son más eficaces para textos más largos, desde informes extensos hasta material gráfico para redes sociales.

Títulos de acciones
Estilo de los títulos de acciones
Para los títulos de acciones se debe usar Amnesty Trade Gothic Bold Condensed en mayúsculas. Un buen título de acción debe tener menos de 70 caracteres y limitarse a tres líneas. Si el texto es más largo, no es un título de acción, por lo que se debe usar un estilo de título editorial (véase el apartado dedicado a los títulos editoriales).

Interlineado de los títulos de acciones
Usen fondos lisos y de un solo color para los títulos, en los que el tamaño de la fuente sea igual al interlineado (espacio entre líneas).

Ajustar el interlineado podría hacer que los acentos en algunos idiomas se superpongan con otras líneas, y ampliarlo podría dar lugar a líneas desconectadas.

Los títulos de las acciones deben situarse sobre fondos de un solo color, o en zonas lisas y sin contraste de las imágenes o los vídeos para que se puedan leer con claridad. Eviten colocarlos sobre zonas ocupadas de la imagen.

Recuadros de títulos de acciones
Destacar el recuadro potencia significativamente la visibilidad del texto, sobre todo cuando éste se superpone a imágenes. Sin embargo, es crucial aplicar este estilo con criterio y no usarlo de forma innecesaria cuando el texto no esté superpuesto a una imagen o a otro fondo que no sea de un solo color.

Espaciado en los recuadros de títulos de acciones
El espaciado encima y debajo de las letras debe ser igual al doble del ancho de la ‘i’ mayúscula. Esto garantiza que los acentos encima y debajo de las letras caben en el espacio destacado.

Interlineado en los recuadros de títulos de acciones
El espaciado entre las líneas del recuadro destacado puede diferir, siendo el espacio máximo la anchura de la letra ‘i’.
El interlineado más pequeño no debe ser menor que el tamaño de la fuente para garantizar que caben los acentos y que el recuadro no se superpone al texto de la línea siguiente.

Colores de los títulos
Sobre fondos oscuros, el uso estratégico del amarillo puede destacar palabras concretas y llamar la atención. Sin embargo, destacar zonas grandes de texto puede disminuir el énfasis. Lo ideal es destacar sólo una o algunas palabras clave sin superar un tercio del texto.

Sobre fondos claros, mantengan el color del texto en negro para garantizar el contraste. Usen esta herramienta para comprobar la accesibilidad del texto y los niveles de contraste.


Uso de los títulos de acciones
No se deben mezclar estilos de títulos con y sin recuadros, pues crean espaciados desiguales entre líneas. Es mejor usar sistemáticamente un estilo de título, con o sin el recuadro, en todo el documento.
No se debe usar el recuadro para destacar palabras concretas.

Títulos editoriales / subtítulos
Cuando un título es demasiado largo para ser un “título de acción”, usen Amnesty Trade Gothic Roman o Light en minúsculas no condensadas con destacados en negrita.


Cuerpo de texto
Para los textos narrativos, usen Amnesty Trade Gothic Light o Roman en minúsculas con puntos claves destacados en negrita.


Estilo de las citas
Usen Amnesty Trade Gothic Condensed Oblique en minúsculas para el texto de las citas. También recomendamos usar comillas curvas frente a las rectas para dar una apariencia tipográfica más refinada y profesional. Enlace a atajos de teclado para las comillas aquí.

La puntuación volada es una técnica tipográfica que conlleva ajustar ciertos signos de puntuación —como las comillas, los guiones o las rayas— para que queden ligeramente fuera de la alineación regular del texto, creando así un bloque de texto visualmente refinado y equilibrado.


Escala de la identidad visual tipográfica
Esta escala garantiza la flexibilidad de nuestra identidad tipográfica en función de diferentes contextos y asociaciones. En el centro está nuestra imagen de marca básica, que sigue estrictamente nuestro estilo tipográfico con títulos de acciones en negrita.
A la izquierda, la tipografía puede ser más alegre y podemos introducir otras alteraciones creativas. En esta polaridad, podemos renunciar totalmente a nuestras fuentes básicas para usar un estilo tipográfico más personal.
Hacia la derecha, podemos añadir estilos tipográficos pertinentes a las campañas y colaboraciones concretas, y en el extremo, sustituir del todo nuestra identidad tipográfica para los secuestros de marcas.

Enfoque de diseño inclusivo
La comunicación visual inclusiva nos ayuda a combatir la injusticia y la desigualdad. La red diversa de Amnistía implica normalmente a millones de personas, lo que nos exige promover de forma responsable la equidad, celebrar la diversidad y amplificar las voces que han sido excluidas históricamente. Esto podría exigir usar una identidad de marca mínima o no usar ninguna, y tener más cuidado a la hora de crear contenido, especialmente para la recaudación de fondos. Debemos ser conscientes de los límites de nuestras experiencias y perspectivas en relación con lo que una imagen puede significar/representar para otras personas, mostrar diversidad sin propagar estereotipos raciales o culturales, y cuestionar e interrogar activamente nuestra toma de decisiones. Debemos abrirnos a las opiniones de otras personas y a hablar de sensibilidades en torno al contenido que se está creando. Si desean más información, consulten Using visual content.

Escala de la identidad visual
Nuestras escalas para el logo, el color y la tipografía forman un sistema tridimensional dentro de nuestra identidad visual. Este enfoque integrado permite una evaluación integral de los niveles de identidad de marca para cada proyecto.
En este sistema, cada proyecto puede posicionarse de forma única en función de sus necesidades de identidad de marca concretas. Se pueden hacer ajustes a lo largo de un eje, como el logo, independientemente de los demás, como el color y la tipografía. Esto ofrece flexibilidad para enfatizar o minimizar ciertos elementos de la imagen de marca en función del contexto del proyecto.
Los tres ejes interactúan permitiendo un enfoque multifacético. Este método garantiza que cada campaña o proyecto puede expresar su individualidad sin dejar de estar alineado con la identidad visual de marca general.

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Elementos de diseño
11,25 °
Desde su creación, en 1963, nuestra icónica vela ha presentado un distintivo corte dinámico en su parte inferior. Esta característica de nuestra identidad visual puede integrarse de formas diversas aplicando de forma sistemática el ángulo de 11,25 º a diferentes elementos del diseño.

Usando el ángulo de 11,25 º a lo largo de los ejes horizontal o vertical se pueden crear mecanismos de encuadre para nuestro contenido. Estas formas sirven a propósitos polivalentes, sea enmarcar fotos, facilitar transiciones en imágenes o actuar como mecanismos de separación.

Iconografía
Nuestros iconos se inspiran en el diseño de nuestra vela y usan dos grosores de línea, uno tres veces más grueso que el otro. El radio de los ángulos redondeados equivale al grosor de la línea más fina. El uso de un paso de 11,25 º garantiza ángulos coherentes, alineados con el icónico corte de la parte inferior de la vela de Amnistía. Los ángulos habituales como los de 45 y 90 grados entran dentro de este ancho de paso.
Mantener la coherencia de los tamaños de icono garantiza que las líneas de todos los iconos tienen un grosor uniforme, lo que contribuye a dar una apariencia visualmente cohesiva y pulida.
Al esforzarnos por la simplicidad, puede que algunas cuestiones complejas no estén representadas del todo con un solo icono. Los iconos están diseñados para funcionar en armonía con el texto que los acompaña, sirviendo como ayudas visuales que, combinadas con los títulos, ofrecen una representación integral del mensaje que se pretende transmitir.

Condiciones de uso
Las palabras “Amnistía Internacional” y el logo de Amnistía de la vela y el alambre de púas (las “Marcas de Amnistía”) de esta página web son marcas registradas reconocidas internacionalmente, propiedad de Amnesty Internacional Limited, con sede en Reino Unido. Sólo podrá usar las Marcas de Amnistía si se cumplen en su totalidad las siguientes condiciones:
- las Marcas de Amnistía se usan únicamente con arreglo a las pautas de esta página web;
- las Marcas de Amnistía se usarán exclusivamente con fines de referencia y no comerciales;
- las Marcas de Amnistía se usarán únicamente para la publicación posterior u otra difusión de publicaciones autorizadas de Amnistía Internacional disponibles en este sitio web;
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