Directrices sobre la identidad visual

Introducción

Esta guía de identidad visual es una herramienta práctica concebida para mantener una identidad de marca sólida y coherente que contribuya a que la gente reconozca a Amnistía y conecte con la organización. La guía muestra cómo usar correctamente elementos clave de nuestra imagen de marca como los colores, la tipografía y el logo.

Estrategia de diseño

Buscamos activamente ideas frescas, perspectivas diversas y colaboraciones significativas mediante un enfoque de diseño inclusivo. Incorporamos cuidadosamente contribuciones de colegas, simpatizantes y personas y entidades aliadas. Los recursos creativos deben ser accesibles a todas las personas e inspirar confianza y conexiones genuinas con nuestra audiencia. Nuestra diversidad global exige una localización cuidadosa y, al mismo tiempo, presentar una identidad unificada que mantenga la cohesión y la coherencia con la identidad de marca.

Visión

Nuestra visión es la de un mundo en el que todas las personas puedan disfrutar de todos los derechos humanos proclamados en la Declaración Universal de Derechos Humanos y en otros mecanismos internacionales de derechos humanos.

Misión

Nuestra misión consiste en llevar a cabo labores de investigación y acción centradas en impedir y erradicar los abusos graves contra los derechos humanos.

Valores

Nuestros valores básicos se basan en nuestro compromiso con la comunidad global de personas que quieren defender los derechos humanos:

  • Solidaridad internacional
  • Acciones en favor de individuos
  • Alcance global
  • Universalidad e indivisibilidad de los derechos humanos
  • Imparcialidad e independencia
  • Respeto mutuo y democrático

Tono

  • Personal
  • Dinámico
  • Audaz
  • Innovador
  • Empático
  • Inspirador
  • Auténtico

Historia

Amnistía Internacional fue fundada en 1961. Centrada originalmente en los presos y presas de conciencia, amplió su cometido en la década de 1970 para incluir los errores judiciales y la tortura. En la actualidad, nuestra investigación y nuestras campañas abarcan un amplio espectro de cuestiones de derechos humanos y contamos con más de diez millones de miembros y simpatizantes en todo el mundo.

La vela de Amnistía fue diseñada por Diana Redhouse, inspirada por el proverbio chino que dice “más vale encender una vela que maldecir la oscuridad”.


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Paleta de colores básica

Hemos creado algunas muestras de color de Amnistía en CMYK y RGB que se pueden añadir a sus muestras por defecto en Photoshop, Illustrator e InDesign.

Elegir el color correcto del logo

Elijan la opción de logo que permita el mejor contraste con el fondo de su contenido.

Colores adicionales

Para tonos de gris, recomendamos usar cualquier gris neutral donde R=B=G en RGB. Para un tono de gris neutro en CMYK, pongan en cero el cian, el magenta y el amarillo, ajustando sólo el canal negro en la medida necesaria.

En caso de que necesiten colores adicionales para gráficos y diagramas, recomendamos el uso de colores que vayan desde el amarillo hasta el rojo pasando por el naranja, que reflejen los colores de una llama.

Opacidad

En nuestra paleta de colores, cumplimos el principio de usar colores totalmente opacos. Esta decisión está en consonancia con nuestro compromiso de transmitir mensajes claros y sinceros.

Colores de campaña

Para campañas globales como Escribe por los Derechos, cada uno de los 10 casos puede tener un color diferente.

El trabajo temático, como el derecho al aborto, puede usar colores asociados a la cuestión de derechos humanos correspondiente. Sin embargo, deben seguir presentes los colores básicos de la marca y el color del logo debe permanecer sin cambios.

Escala móvil de colores de Amnistía

Esta escala de colores contribuye a adaptar nuestra identidad visual dentro de diversos contextos y metas de comunicación. En el centro, el icónico amarillo de Amnistía transmite el poder de la reputación de la organización y se debe usar respetando estrictamente la marca junto con el blanco y el negro.

Alejándonos del centro, se pueden introducir estratégicamente otros colores cuando sea menos necesario el reconocimiento de la marca. En esta etapa, es esencial mantener la presencia de la paleta principal de Amnistía, aunque los materiales no se limitan exclusivamente a ella. En cualquiera de los dos extremos, se podrían omitir totalmente los colores de la marca cuando la prioridad sea potenciar personas o comunidades, o cuando se use otra identidad de marca con fines creativos.

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Alfabetos del mundo

Para que todas las personas podamos disfrutar de nuestros derechos humanos, trabajamos en una gama de idiomas cada vez más amplia y tratamos de hacer llegar nuestros mensajes al mayor número de personas posible en los idiomas que más les convengan.

Los tipos de letra recomendados para los idiomas que usen otros alfabetos o sistemas de escritura son las siguientes.

IDIOMATIPO DE LETRA PREFERIDA
ÁrabeRubik
BirmanoPyidaungsu
ChinoNoto CJK SC
GeorgianoSylfaen
GriegoMyriad Pro
HebreoNoto Sans Hebrew
HindiMangal
Japonés, coreanoNoto CJK jp-hinted
NepalíPreeti
PastúnTahoma
PersaDari Nazanin
CingalésFM Abhaya
TamilLathab
UrduAmnesty Insan / Frutiger Arabic

Idiomas que usan el alfabeto latino

El tipo de letra de la marca para los idiomas que usan el alfabeto latino es Amnesty Trade Gothic. Estos idiomas son el español, el francés y el inglés, así como el azerí (cuando se escribe con el alfabeto latino), el hausa, el húngaro, el indonesio, el letón, el malayo, el montenegrino, el polaco, el turco, y muchos más.

Si usted trabaja para Amnistía Internacional, tiene autorización para usar nuestro tipo de letra. Descargar Amnesty Trade Gothic.

Si trabaja usted con un contrato con Amnistía Internacional, hable con su persona de contacto y pídale que la descargue para usted.

Si es usted estudiante o trabaja en un proyecto por iniciativa propia, use un tipo de letra gratuito similar, Roboto, o cualquier otra versión de Trade Gothic.

El tipo de letra de la marca para los idiomas que usan el alfabeto cirílico es Roboto. Estos idiomas son el azerí (cuando está escrito en el alfabeto cirílico), el macedonio, el ruso, el ucraniano y el uzbeko. Encontrarán consejos adicionales si descargan nuestra guía. [añadir enlace]

Tengan en cuenta que gran parte de las pautas para el uso del tipo de letra Amnesty Trade Gothic para tipografía en alfabeto latino son también aplicables al uso del tipo de letra Roboto para tipografía en cirílico.

Jerarquía

La fuente para el título de las acciones es Amnesty Trade Gothic Bold Condensed en mayúsculas. Esto garantiza una presentación audaz y llamativa. Las líneas rectas verticales dentro de letras con curvas como la O, la D, la G y la C, transmiten fuerza y seguridad a los títulos con impacto visual audaz y asertivo. Usen Amnesty Trade Gothic Bold Condensed Oblique en minúsculas para las citas.

Para los textos narrativos, usen la fuente de texto, Amnesty Trade Gothic Light, Roman y negrita. Estas fuentes son distintas de la fuente condensada que usamos para títulos de acciones, con líneas curvas en letras como la o, la c, la d y la e.

Estas fuentes garantizan legibilidad y son más eficaces para textos más largos, desde informes extensos hasta material gráfico para redes sociales.

Títulos de acciones

Estilo de los títulos de acciones

Para los títulos de acciones se debe usar Amnesty Trade Gothic Bold Condensed en mayúsculas. Un buen título de acción debe tener menos de 70 caracteres y limitarse a tres líneas. Si el texto es más largo, no es un título de acción, por lo que se debe usar un estilo de título editorial (véase el apartado dedicado a los títulos editoriales).

Interlineado de los títulos de acciones

Usen fondos lisos y de un solo color para los títulos, en los que el tamaño de la fuente sea igual al interlineado (espacio entre líneas).

Ajustar el interlineado podría hacer que los acentos en algunos idiomas se superpongan con otras líneas, y ampliarlo podría dar lugar a líneas desconectadas.

Los títulos de las acciones deben situarse sobre fondos de un solo color, o en zonas lisas y sin contraste de las imágenes o los vídeos para que se puedan leer con claridad. Eviten colocarlos sobre zonas ocupadas de la imagen.

Recuadros de títulos de acciones

Destacar el recuadro potencia significativamente la visibilidad del texto, sobre todo cuando éste se superpone a imágenes. Sin embargo, es crucial aplicar este estilo con criterio y no usarlo de forma innecesaria cuando el texto no esté superpuesto a una imagen o a otro fondo que no sea de un solo color.

Espaciado en los recuadros de títulos de acciones

El espaciado encima y debajo de las letras debe ser igual al doble del ancho de la ‘i’ mayúscula. Esto garantiza que los acentos encima y debajo de las letras caben en el espacio destacado.

Interlineado en los recuadros de títulos de acciones

El espaciado entre las líneas del recuadro destacado puede diferir, siendo el espacio máximo la anchura de la letra ‘i’.

El interlineado más pequeño no debe ser menor que el tamaño de la fuente para garantizar que caben los acentos y que el recuadro no se superpone al texto de la línea siguiente.

Colores de los títulos

Sobre fondos oscuros, el uso estratégico del amarillo puede destacar palabras concretas y llamar la atención. Sin embargo, destacar zonas grandes de texto puede disminuir el énfasis. Lo ideal es destacar sólo una o algunas palabras clave sin superar un tercio del texto.

Sobre fondos claros, mantengan el color del texto en negro para garantizar el contraste. Usen esta herramienta para comprobar la accesibilidad del texto y los niveles de contraste.

Uso de los títulos de acciones

No se deben mezclar estilos de títulos con y sin recuadros, pues crean espaciados desiguales entre líneas. Es mejor usar sistemáticamente un estilo de título, con o sin el recuadro, en todo el documento.

No se debe usar el recuadro para destacar palabras concretas.

Títulos editoriales / subtítulos

Cuando un título es demasiado largo para ser un “título de acción”, usen Amnesty Trade Gothic Roman o Light en minúsculas no condensadas con destacados en negrita.

Cuerpo de texto

Para los textos narrativos, usen Amnesty Trade Gothic Light o Roman en minúsculas con puntos claves destacados en negrita.

Estilo de las citas

Usen Amnesty Trade Gothic Condensed Oblique en minúsculas para el texto de las citas. También recomendamos usar comillas curvas frente a las rectas para dar una apariencia tipográfica más refinada y profesional. Enlace a atajos de teclado para las comillas aquí.

La puntuación volada es una técnica tipográfica que conlleva ajustar ciertos signos de puntuación —como las comillas, los guiones o las rayas— para que queden ligeramente fuera de la alineación regular del texto, creando así un bloque de texto visualmente refinado y equilibrado.

Escala de la identidad visual tipográfica

Esta escala garantiza la flexibilidad de nuestra identidad tipográfica en función de diferentes contextos y asociaciones. En el centro está nuestra imagen de marca básica, que sigue estrictamente nuestro estilo tipográfico con títulos de acciones en negrita.

A la izquierda, la tipografía puede ser más alegre y podemos introducir otras alteraciones creativas. En esta polaridad, podemos renunciar totalmente a nuestras fuentes básicas para usar un estilo tipográfico más personal.

Hacia la derecha, podemos añadir estilos tipográficos pertinentes a las campañas y colaboraciones concretas, y en el extremo, sustituir del todo nuestra identidad tipográfica para los secuestros de marcas.

Enfoque de diseño inclusivo

La comunicación visual inclusiva nos ayuda a combatir la injusticia y la desigualdad. La red diversa de Amnistía implica normalmente a millones de personas, lo que nos exige promover de forma responsable la equidad, celebrar la diversidad y amplificar las voces que han sido excluidas históricamente. Esto podría exigir usar una identidad de marca mínima o no usar ninguna, y tener más cuidado a la hora de crear contenido, especialmente para la recaudación de fondos. Debemos ser conscientes de los límites de nuestras experiencias y perspectivas en relación con lo que una imagen puede significar/representar para otras personas, mostrar diversidad sin propagar estereotipos raciales o culturales, y cuestionar e interrogar activamente nuestra toma de decisiones. Debemos abrirnos a las opiniones de otras personas y a hablar de sensibilidades en torno al contenido que se está creando. Si desean más información, consulten Using visual content.

Escala de la identidad visual

Nuestras escalas para el logo, el color y la tipografía forman un sistema tridimensional dentro de nuestra identidad visual. Este enfoque integrado permite una evaluación integral de los niveles de identidad de marca para cada proyecto.

En este sistema, cada proyecto puede posicionarse de forma única en función de sus necesidades de identidad de marca concretas. Se pueden hacer ajustes a lo largo de un eje, como el logo, independientemente de los demás, como el color y la tipografía. Esto ofrece flexibilidad para enfatizar o minimizar ciertos elementos de la imagen de marca en función del contexto del proyecto.

Los tres ejes interactúan permitiendo un enfoque multifacético. Este método garantiza que cada campaña o proyecto puede expresar su individualidad sin dejar de estar alineado con la identidad visual de marca general.

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11,25 °

Desde su creación, en 1963, nuestra icónica vela ha presentado un distintivo corte dinámico en su parte inferior. Esta característica de nuestra identidad visual puede integrarse de formas diversas aplicando de forma sistemática el ángulo de 11,25 º a diferentes elementos del diseño.

Usando el ángulo de 11,25 º a lo largo de los ejes horizontal o vertical se pueden crear mecanismos de encuadre para nuestro contenido. Estas formas sirven a propósitos polivalentes, sea enmarcar fotos, facilitar transiciones en imágenes o actuar como mecanismos de separación.

Iconografía

Nuestros iconos se inspiran en el diseño de nuestra vela y usan dos grosores de línea, uno tres veces más grueso que el otro. El radio de los ángulos redondeados equivale al grosor de la línea más fina. El uso de un paso de 11,25 º garantiza ángulos coherentes, alineados con el icónico corte de la parte inferior de la vela de Amnistía. Los ángulos habituales como los de 45 y 90 grados entran dentro de este ancho de paso.

Mantener la coherencia de los tamaños de icono garantiza que las líneas de todos los iconos tienen un grosor uniforme, lo que contribuye a dar una apariencia visualmente cohesiva y pulida.

Al esforzarnos por la simplicidad, puede que algunas cuestiones complejas no estén representadas del todo con un solo icono. Los iconos están diseñados para funcionar en armonía con el texto que los acompaña, sirviendo como ayudas visuales que, combinadas con los títulos, ofrecen una representación integral del mensaje que se pretende transmitir.

Condiciones de uso

Las palabras “Amnistía Internacional” y el logo de Amnistía de la vela y el alambre de púas (las “Marcas de Amnistía”) de esta página web son marcas registradas reconocidas internacionalmente, propiedad de Amnesty Internacional Limited, con sede en Reino Unido. Sólo podrá usar las Marcas de Amnistía si se cumplen en su totalidad las siguientes condiciones:

  • las Marcas de Amnistía se usan únicamente con arreglo a las pautas de esta página web;
  • las Marcas de Amnistía se usarán exclusivamente con fines de referencia y no comerciales;
  • las Marcas de Amnistía se usarán únicamente para la publicación posterior u otra difusión de publicaciones autorizadas de Amnistía Internacional disponibles en este sitio web;
  • las Marcas de Amnistía no se usarán de forma que pueda indicar o crear la impresión de que Amnistía Internacional respalda, aprueba, patrocina o está afiliada a un producto, servicio o bien disponible, incluso a través del propio sitio web y/o de las redes sociales de quien las usa;
  • las Marcas de Amnistía no se combinan con ningún otro elemento gráfico ni se alteran en forma alguna salvo en lo que se establece en esta página web;
  • las Marcas de Amnistía no aparecen de forma más destacada que los propios logos o el nombre de la empresa de quien las usa;
  • las Marcas de Amnistía siguen siendo propiedad exclusiva de Amnistía Internacional, y quien las usa acepta que no las registrará ni intentará registrarlas de forma alguna, ni las impugnará;
  • las Marcas de Amnistía se usarán en el contexto de nuestras publicaciones y con arreglo a nuestros permisos, que se establecen aquí: https://www.amnesty.org/es/permissions/.