Lignes directrices sur l’identité visuelle

Vision

Nous avons la vision d’un monde où chacun·e peut  se prévaloir de tous les droits énoncés dans la  Déclaration universelle des droits de l’homme  et dans d’autres textes internationaux.

Mission

Nous avons pour mission de mener des  recherches et des actions visant à prévenir et faire cesser les graves atteintes  aux droits humains.

Ton

• Personnel
• Dynamique
• Audacieux
• Innovant
• Empathique
• Inspirant
• Authentique

Dessinée par Diana Redhouse, la bougie d’Amnesty a été inspirée par un proverbe chinois : « Mieux vaut allumer une bougie que maudire les ténèbres ».

Palette principale

Nous avons créé des échantillons de couleurs d’Amnesty en CMJN et en RVB, qui peuvent être ajoutés à vos échantillons par défaut dans Photoshop, Illustrator et InDesign.

Pour les teintes de gris, nous recommandons d’utiliser n’importe quel gris neutre pour lequel R=V=B en RVB. Pour un ton de gris neutre en CMJN, définissez cyan, magenta et jaune sur zéro et réglez uniquement le noir selon vos besoins.

Si des couleurs supplémentaires sont nécessaires pour les graphiques et les tableaux, nous recommandons d’utiliser des couleurs allant du jaune au rouge en passant par l’orange,  pour rappeler les couleurs d’une flamme.

Dans notre palette de couleurs, nous appliquons le principe qui consiste à utiliser des couleurs totalement opaques. Cette décision répond à notre engagement à diffuser des messages clairs et sincères.

Couleurs des campagnes

Pour les campagnes mondiales telles qu’Écrire pour les droits, chacun des 10 cas peut avoir une couleur différente. 

Pour le travail thématique, par exemple sur le droit à l’avortement, des couleurs associées aux questions de droits humains concernées peuvent être utilisées. Néanmoins, les couleurs principales de la marque doivent rester présentes et la couleur du logo ne doit pas être modifiée. 

Cette échelle de couleurs aide à adapter notre identité visuelle dans différents contextes et selon les différents objectifs de communication. Au centre, le jaune emblématique d’Amnesty évoque la puissance de la réputation de l’organisation ; il doit être utilisé en respectant strictement l’image de la marque, avec le noir et le jaune. 

À mesure que nous nous éloignons du centre, d’autres couleurs peuvent être introduites stratégiquement si la reconnaissance de la marque est moins importante. À ce stade, il est essentiel de maintenir la présence de la palette principale d’Amnesty, même si les productions ne doivent pas s’y limiter strictement. Aux deux bouts de l’échelle, les couleurs de la marque peuvent être complètement omises si l’accent doit être mis sur des personnes ou des communautés ou si une autre identité de marque est utilisée à des fins créatives. 

Pour que nous puissions tous et toutes jouir de nos droits humains, nous travaillons dans un éventail de langues de plus en plus vaste et nous essayons de transmettre nos messages au plus grand nombre de personnes possible, dans les langues qui leur conviennent le mieux.

Les polices recommandées pour les langues qui utilisent d’autres alphabets ou systèmes d’écriture que l’alphabet latin sont les suivantes.

La police caractéristique de la marque pour les langues utilisant l’alphabet latin est Amnesty Trade Gothic. Ces langues sont l’anglais, l’espagnol et le français, ainsi que des langues telles que le turc azéri (lorsqu’il est écrit avec l’alphabet latin), le haoussa, le hongrois, l’indonésien, le letton, le malais, le monténégrin, le polonais, le turc et bien d’autres encore.

Si vous travaillez pour Amnesty International, vous avez l’autorisation d’utiliser notre police. Télécharger Amnesty Trade Gothic.

Si vous êtes prestataire externe pour Amnesty International, veuillez prendre contact avec votre interlocuteur/interlocutrice pour lui demander de la télécharger pour vous.

Si vous êtes étudiant·e ou si vous travaillez sur un projet à votre propre initiative, veuillez utiliser la police gratuite Roboto, qui est similaire, ou toute autre version de Trade Gothic.

La police caractéristique de la marque pour les langues utilisant l’alphabet cyrillique est Roboto. Ces langues sont, entre autres, le turc azéri (lorsqu’il est écrit avec l’alphabet cyrillique), le macédonien, l’ouzbek, le russe, ou l’ukrainien. Télécharger notre guide de conseils supplémentaires. [ajouter le lien]

La plupart des directives relatives à la typographie en alphabet latin avec la police Amnesty Trade Gothic s’appliquent également à la typographie en alphabet cyrillique avec la police Roboto.

La police des titres d’accroche est Amnesty Trade Gothic Bold Condensed tout en majuscule. Ce choix assure une présentation énergique, qui retient l’attention. Les lignes verticales droites des lettres courbes, comme le O, le D, le G et le C, transmettent force et assurance dans les titres, qui ont ainsi un impact visuel ferme et énergique. Utiliser Amnesty Trade Gothic Bold Condensed Oblique en minuscule pour les citations.

Pour rédiger des récits, utiliser la police Amnesty Trade Gothic Light, Roman, et Bold. Cette police se distingue de la version condensée utilisée pour les accroches, avec des  lignes courbes aux lettres telles que o, c, d et e.

Ces polices assurent une bonne lisibilité et sont plus efficaces à utiliser dans des textes plus fournis, comme les longs rapports ou les visuels pour les réseaux sociaux.

Les titres d’accroche doivent être composés en Amnesty Trade Gothic Bold Condensed tout en majuscule. Une bonne accroche ne doit pas dépasser 70 caractères et doit tenir sur trois lignes. Si votre texte est plus long, ce n’est pas un titre d’accroche, et un style de titre éditorial doit être utilisé (voir « titres éditoriaux »).

Présenter les titres sur fond uni de manière « compacte », avec la taille de la police égale à celle de l’interligne (espace entre les lignes).

Resserrer l’interligne peut donner lieu à un chevauchement entre les accents dans les différentes langues et les autres lignes ; à l’inverse, l’élargir risque de trop séparer les lignes.

Les titres d’accroche doivent être placés sur des fonds unis ou sur les parties unies, sans contraste, des images ou des vidéos pour une bonne lisibilité. Éviter de les placer sur les parties « chargées » des images.

Encadrer le titre dans des cartouches améliore fortement la visibilité du texte, en particulier lorsque celui-ci est superposé sur des images. Néanmoins, il est essentiel d’appliquer ce style de manière judicieuse et de s’abstenir de le faire si cela n’est pas nécessaire, notamment si le texte ne se trouve pas sur une image ou sur un autre fond non uni.

L’espace laissé au-dessus et au-dessous des lettres doit être égal à la largeur de la lettre majuscule « i » multipliée par deux. De cette manière, les accents au-dessus et au-dessous des lettres entrent dans l’espace surligné.

L’espacement entre les lignes encadrées dans des cartouches peut varier, mais ne doit pas dépasser la largeur de la lettre « i ».

L’interligne ne doit pas être plus petit que la taille de la police, pour permettre que les accents soient visibles et que le cartouche ne chevauche pas le texte de la ligne suivante. 

Sur fond sombre, l’utilisation stratégique du jaune peut mettre en exergue des mots spécifiques, pour attirer l’attention. Néanmoins, surligner de vastes zones de texte peut atténuer cet effet. Idéalement, seuls un mot ou quelques mots doivent être surlignés, sans dépasser un tiers du texte.

Sur fond clair, laisser la couleur du texte en noir pour assurer ce contraste. Cet outil peut vous aider à vérifier la lisibilité du texte et les degrés de contraste.

Les styles de titres avec et sans cartouche ne doivent pas être mélangés, car l’espacement entre les lignes serait inégal. Mieux vaut utiliser uniformément un style de titre, avec ou sans cartouche, dans l’ensemble du document.

Le cartouche ne doit pas servir à mettre en exergue des mots particuliers.

Lorsqu’un titre est trop long pour être un « titre d’accroche », utiliser Amnesty Trade Gothic Roman ou Light en minuscule et en non-condensé, avec les mots essentiels surlignés en gras.

Le contenu principal du texte doit être composé en Amnesty Trade Gothic Light ou Roman en minuscule, avec les points essentiels surlignés en gras.

Utiliser Amnesty Trade Gothic Condensed Oblique en minuscule pour les citations. Si la norme typographique de votre pays ne préconise pas l’usage des guillemets chevrons, nous recommandons alors d’utiliser des guillemets en « arrondis », pour une apparence typographique plus raffinée et professionnelle, plutôt que des guillemets droits. Un lien vers les raccourcis clavier des guillemets est disponible ici.

La ponctuation hors justification est une technique typographique qui consiste à ajuster certains signes de ponctuation, notamment les guillemets, les traits d’union et les tirets, de manière à ce qu’ils débordent légèrement de l’alignement normal du texte, créant un bloc de texte visuellement raffiné et équilibré.

Cette échelle garantit que notre identité typographique soit flexible pour les différents contextes et partenariats. Au centre, figure notre marque principale, pour laquelle notre style typographique est appliqué strictement, avec les titres d’action en gras.

Plus nous nous déplaçons vers la gauche, plus la typographie peut devenir ludique et plus nous pouvons introduire d’autres modifications créatives. À l’extrémité gauche, nous pouvons renoncer totalement à nos polices principales au profit d’un style typographique plus personnel.

Plus nous nous déplaçons vers la droite, plus nous pouvons ajouter des styles typographiques pertinents pour des campagnes et des collaborations spécifiques. À l’extrémité droite, d’autres styles peuvent remplacer entièrement notre identité typographique pour des détournements de marques.

11,25°

Depuis son apparition, en 1963, notre bougie emblématique se distingue par une coupure dynamique dans sa partie basse. Cette caractéristique de notre identité visuelle peut être intégrée de différentes manières en appliquant uniformément un angle de 11,25º aux différentes composantes du graphisme.

Utiliser l’angle de 11,25º le long de l’axe horizontal ou de l’axe vertical peut créer des cadres pour nos contenus. Ces formes présentent des intérêts versatiles, notamment encadrer des photos, faciliter la transition entre les séquences ou servir de séparations.

Icônes

Nos icônes s’inspirent du graphisme de notre bougie et utilisent deux traits, l’un étant trois fois plus épais que l’autre. Le rayon de l’angle arrondi est égal à l’épaisseur de la ligne la plus fine. L’utilisation d’un angle de 11,25º assure l’uniformité des angles, qui s’alignent sur la coupure emblématique du bas de la bougie d’Amnesty. Des angles courants comme ceux de 45º ou de 90º entrent dans ce faisceau d’angle.

L’uniformité de la taille des icônes garantit l’uniformité de l’épaisseur du trait de toutes les icônes, ce qui renforce la cohérence et la maîtrise de l’apparence.

Une icône seule, créée à des fins de simplicité, ne peut pas toujours représenter un sujet complexe dans son intégralité. Les icônes sont conçues pour travailler en harmonie avec le texte qu’elles accompagnent, en servant d’aides visuelles qui, associées aux titres, offrent une représentation complète du message voulu.